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小玩意里有大文章 博物館需要什么樣的紀念品?

2012-05-09   來源: 華西都市報
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    安仁打造“博物館小鎮”

    4月27日,游客在安仁中國博物館小鎮參觀。(本報資料圖片)

    好的博物館紀念品要將時尚、實用、文化巧妙融為一體,讓游客把文化和歷史帶回到生活中去

    安仁向全球設計愛好者發出“設計創意紀念品”征集令,得到眾多粉絲熱情響應

    深藏在博物館里的“國寶”,悠遠神秘的歷史文化,也可以化為各式各樣充滿意境和情趣的小商品。昨日,中國博物館小鎮安仁向全球設計愛好者發出“設計創意紀念品”征集令后,立即得到眾多粉絲的熱情響應,其中,高校學生、辦公室白領居多。華西都市報記者也特別專訪了武侯祠、金沙、建川、安仁博物館等有關負責人,聽他們講“博物館需要什么樣的博物館紀念品”。

    故事1“白菜”衍生出多種紀念品

    講述人:安仁鎮老公館文化發展公司負責人熊燕

    博物館需要什么樣的紀念品?在四川安仁鎮老公館文化發展公司負責人熊燕心中,可從一棵“白菜”說起,“它是臺北故宮博物院人氣最高的文物‘翠玉白菜’,但在創作者的奇思妙想中,衍生出200多種小商品。白菜U盤,白菜鉛筆、鋼筆、勺子、叉子、手機、鑰匙掛件……這些都可以開啟我們的思維。”

    “不論珍貴文物,還是公館元素下的圖像、造型,甚至現代再造的工藝、故事……可供發揮創作想象的元素有很多。”熊燕告訴記者,安仁已經開始進行經營性的思考。安仁對紀念品市場的開發還處于試驗性階段,劉氏莊園已開始與臺南大學合作陶藝館等;老街則圍繞公館元素,推出了經典電影臺詞系列便簽本、杯子、T恤等。未來的博物館小鎮,還將建立一個“安仁購”,“英文名為anrenshopping”。

    故事2“博物館”里的生意經

    講述人:建川博物館館長樊建川

    “博物館需要什么紀念品?能帶回家的思想、經驗、教訓、感動、震撼等感悟。”建川博物館館長樊建川認為,屬于博物館的紀念品則是:帶進人腦袋里的意識。“我們也做一些有形的東西,書籍、影像資料、門票、扇子、衣服等系列紀念品輔助記憶,并擁有自己的產品開發設計團隊。”

    堅持到第5個年頭后,建川博物館基本實現盈利,并漸漸實現“自我造血”。樊建川說,幕后功臣其實是“博物館以聚落業態方式存在”。在建川博物館群落中,除了星級酒店,還有客棧、茶樓、紀念品小店等設施,還能提供道具租賃、新品發布、廣告位租賃、婚紗攝影、拓展訓練、生態旅游觀光等。“能產生聯想的物品或事件都是可操作的。”樊建川說,賣“創意”正成為建川博物館聚落最大盈利點。

    觀點

    古董并不拒絕時尚

    武侯祠博物館副館長何紅英

    武侯祠博物館副館長何紅英認為,博物館紀念品的文化定位一定要和博物館藏品有緊密關系。“比如我們武侯祠主打三國文化,所以紀念品也打三國牌。高雅的如絹本《出師表》,通俗的如卡通人物貼紙。”何紅英說,武侯祠也在利用自己的文化資源和民營企業一起開發紀念品,在開發過程中,他們發現,“文化商品”不論造型、內涵,都不能停留在老祖宗的“創意水平”上,如果設計作品缺乏現代人的想象和浪漫,那多不具備實用價值。

    何紅英也對臺北故宮博物院琳瑯滿目的文化創意衍生商品贊不絕口。“它甚至開發珠寶產品形成了品牌。這說明什么,要充分考慮到顧客的消費心理,要圍繞迎合不同消費者的需求,要有敏銳的時尚感。”何紅英說,好的博物館紀念品要將時尚、實用、文化巧妙融為一體,讓游客把文化和歷史帶回到自己的生活中去。

    紀念品要有博物館文化

    成都金沙博物館副館長朱章義

    “博物館紀念品開發一定要有博物館的文化,跟館內的藏品、環境有密切關系。”成都金沙博物館副館長朱章義說。

    金沙博物館從建館開始,就將紀念品開發作為一個重要的項目,投入大量的人力物力進行研發,太陽神鳥相關的產品也受到了大眾的青睞。朱章義介紹說,開發紀念品需要大量的資金,博物館本身沒有雄厚的資金與企業合作,會產生管理的問題。目前金沙博物館采取了兩種模式進行,一是自己進行紀念品研發,其次是與公司合作研發生產符合金沙博物館的特色紀念品。華西都市報記者王曉鷗楊帆向鶴玲

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